直通车定向如何操作才能提高ROI投入产出比？

目前，对于流量瓶颈的淘宝来说，最着急的莫过于淘宝卖家了。因为随着淘宝平台本身流量下降，所分配给卖家们的流量也在慢慢减少。所以，很多卖家为了应对这个问题，都会想方设法的去引流。目前来说，直通车可以说是卖家们最青睐一个引流工具，不仅仅能够通过付费抢占前面位置让宝贝有更好的展现，而且还能提高宝贝关键词的搜索排名，从而能够获得更多的搜索流量。不过，大部分卖家都是选择开关键词计划，很少有卖家会去选择直通车定向。因为大部分卖家觉得虽然直通车定向PPC比较低，但是转化却并不好，就会造成投入产出比很低的情况。其实，如果直通车定向会优化的话，还是可以开的很好的。下面，就给简单讲解下直通车定向如何操作才能提高投入产出比。

其实，对于直通车定向来说，我们能优化的地方非常的少，毕竟算一个比较智能的投放工具，所以我们只能优化人群购物意向、位置、地域三个方面。

1、人群购物意向

这块是非常好优化，我们只需要打开定向列表，查看下过去7天左右的数据，然后我们就可以按照投产成本从高到底进行排序了。首先，我们可以删除一些7天左右都没有转化的定向，保留一些转化率较高的定向。即使没转化的定向有收藏加购，也千万不要舍不得删除，我们需要把钱烧到有价值的定向当中，才能有效的提高投入产出比。

2、优化投放位置

一般来说，定向的投放位置主要就是5个，分别是首页猜你喜欢、活动中心、淘好物、够中、够后。其实，优化位置的方法基本和访客定向的差不多，就是通过报表将7天左右的数据进行排序，暂停没有转化的投放位置，将钱烧到有转化的位置上面。

3、优化地域

可能对于一些有地域性的产品来说，优化地域效果是非常明显的。我们可以先到报表中把地域投入产出比按照从高到低进行排序，然后把转化低的地域全部删除掉。可能有些卖家总共地域就留的不多，那就可以留10个左右地域就可以了。这里需要注意，有些产品本身就有产业带的，一定要将产业带地域关闭。

卖家们只要按照我上面的三个方法去优化直通车定向，投入产出比的提升是非常明显的。但是，优化的工作不仅仅做一次就可以，而是每隔一段时间就需要去优化数据，才能保证定向的投入产出比有最大空间的提升。