淘宝卖家须知道的点击率对直通车质量的影响

对于开直通车的卖家来说，权重一直是他们最关注的一个因素。因为只要直通车的权重够高，就能够实现低价引流的效果，从而能够更加容易的打造爆款。我们平时看直通车权重，一般都是看质量得分为主，质量得分10分说明权重比较高，质量得分8分以下说明权重很低。但是，卖家们应该关注下点击率对质量得分的影响，下面就给大家简单说说。

一、点击率对直通车质量分的影响

优化关键词主要是通过出价对排名位置的调整，以及通过匹配方式对流量精准性的优化，出价对排名位置的调整，是通过不同的出价导致宝贝排名的位置不同，越靠前的位置展现量和点击率就会越高，可以通过提高出价获得排名靠前的机会，从而给宝贝更多的展现和较高的点击率，如果展现量过高点击率偏低，也可以通过降价出价来控制展现量。

修改匹配方式就是通过调整广泛匹配和精准匹配去控制，这两个匹配方式从字面意思就可以明白，精准匹配得到的流量是精准的，展现量大点击率低的时候可以修改匹配方式来提高点击率，优化时主要优化点击率不高的，并且一般在2%-5%点击率的关键词，转化率在这里不需要计算，这里主要讲的是通过点击率提高质量分。

如果调整之后的关键词点击率还是很低，可以直接删除添加新的关键词，不要在优化不了的词上过多浪费时间，直通车快速10分之后考虑的是收藏加购以及转化率数据，这个时候的点击率达到正常水平就可以，重点放在加购率上，关键词数据比较好的可以加价获得更多的展现，而关键词数据比较差的可以降价减少展现和花费，或者直接做删除。

二、图片对直通车质量分的影响

直通车前期快速提高质量分的重点因素就是点击率，跟点击率相关的就是创意图，做出一张点击率比较好的图片就非常重要了，但是很多商家不知道应该怎么去做出一张好的图片，这里跟大家分享几个实用技巧。

1、借鉴优秀同行

如果没有做图的思路，可以借鉴优秀同行，模仿排名靠前的图片，借鉴前是找到跟自己店铺宝贝类似的图片，切忌不要做出一模一样的创意图，只能模仿图片思路。

2、突出宝贝卖点

根据宝贝卖点拍摄照片，推广的关键词同样围绕产品卖点相关词，这样点击率会提升很多，图片上千万不要偷懒，好的创意图不仅能快速提高质量分，同时也承担着获取自然访客的重要因素。

首先进行地域投放和时间设置，地域投放对应季节性的产品要选择的是最需要宝贝的城市进行投放，轮播创意图会给每张创意图平均分配展现，从而快速测试点击率最高的创意图，轮播方式最低的点击率会拖其他创意图的后退，因为选取的是四个创意的平均值，而优选方式选取的是点击率最高的一个创意，前期不要开定向，定向的展现量比较大，虽然价格和竞争都比较小，但是钱出的很少也会有站西，点击率又非常低，会影响对关键词的真实点击率。

所以，现在直通车的主要维度还是点击率，卖家们只要优化好这个因素，就可以实现直通车上权重。但是，上权重之后还是需要优化PPC才能真正的实现低价引流的。